Wie die meisten Startups hat Mintos seine eigene Geschichte über die herausfordernden Zeiten seit Beginn der Unternehmensgründung. Ein paar Leute, die mehr als nur ihren Job machen; den Betrieb aufrechterhalten, ein Produkt entwickeln, eine Strategie aufbauen, das Unternehmen positionieren, nach Kreditgebern suchen, jedem einzelnen Kunden einen guten Service bieten. Die Marke Mintos entstand aus diesen ersten Schritten: Ein Team von fünf Mitarbeitern, das eine Nische als Online-Marktplatz für Investitionen in Kredite für sich entdeckt hat.
Fünf Jahre und 3,5 Mrd. EUR an finanzierten Darlehen später entwickelte sich Mintos von einem Nischenunternehmen zu einem Marktführer auf dem europäischen Markt für Investitionen in Kredite. Mintos ist die bevorzugte Marke für 194.000 internationale Investoren, die nach Investitionsmöglichkeiten suchen, welche von 69 Kreditgebern aus mehr als 30 Ländern der Welt auf dem Mintos-Marktplatz angeboten werden. Aus dem fünfköpfigen Team sind 150 Mitarbeiter geworden, die von den Zentralen in Riga, Berlin, Vilnius und Warschau aus arbeiten.
Von der FinTech-Plattform zum von Investoren bevorzugten internationalen Marktplatz
Am Anfang, als wir die meisten unserer Ressourcen in die Entwicklung der Marktplatzplattform investiert haben, überwog der technologische Aspekt unserer Tätigkeit, sodass der Auftrag für den Designer des Mintos-Logos dies widerspiegelte. Das Team wusste, dass es irgendwann eine Zeit gibt, zu der sich das Produkt von Mintos weiterentwickeln und die neue Initiative für die Markenänderung gestartet wird.
Das Ergebnis der ersten Mintos-Logo-Besprechung war ein einfaches und prägnantes Schriftzeichen, bei dem die symbolische Darstellung von Mintos auf dem Buchstaben „i“ platziert wurde, mit türkisfarbenen Punkten unter und über dem Buchstaben. Der Buchstabe „i“ selbst stellt die Verbindung zwischen zwei Menschen (Peers) dar. Dieses Symbol war eine klare Darstellung dessen, was Mintos tut: ein Verbindungspunkt zwischen denen, die nach Möglichkeiten zum Sparen und Investieren suchen, und denen, die Kredite aufnehmen möchten.
Neuentwurf – eine Fünf-Jahres-Regel
Einige Marketing-Quellen besagen, dass es eine Faustregel ist, das Logo nach fünf Jahren neu zu gestalten. Einige Fallstudien zeigen, dass es besser ist, ein gutes Logo nicht zu sehr zu verändern.
Für uns bei Mintos gestaltet sich der Fall etwas anders. Das Unternehmen ist an einem Punkt angelangt, an dem das Ergebnis unserer fünfjährigen Arbeit auch die Entwicklung der Marke erfordert.
Das Mintos-Geschäftsmodell basiert auf einer innovativen Finanztechnologieplattform für Online-Investitionen in Kredite. Während wir kontinuierlich erhebliche Ressourcen in die ständige Weiterentwicklung und Innovation unserer Produkte investieren, gibt es neue Anforderungen an unsere Marke. Mit dem Wachstum von Mintos hat sich unsere Marktrolle verändert und weiterentwickelt, unsere Verantwortung ist größer geworden. Wir wenden uns der Zukunft mit neuen Plänen zu, die das Nutzungserlebnis der Mintos-Investoren weiter verbessern, unsere Produkte und Dienstleistungen weiter ausbauen und uns auf dem Weg zu unserer Mission der Marktöffnung für eine neue Kredit-Anlageklasse unterstützen werden.
In diesem Zusammenhang musste ein zeitgemäßeres Design und eine Logo-Erneuerung als begleitende visuelle Unterstützung für unsere sich entwickelnde Marke und die zukünftigen Bemühungen des Unternehmens umgesetzt werden.
Neues Mintos-Logo – kompakt, aussagekräftiger, vereinfacht
Wir freuen uns, Ihnen das neue Mintos-Logo zu präsentieren.
Unser neu gestaltetes Logo, das von unserem hauseigenen Designer Krisjanis Rozentals entwickelt wurde, spiegelt die Persönlichkeit unserer Marke wider.
Die vorgenommenen Veränderungen richten sich nach unseren Werten für alle unsere Interessenvertreter und der Zukunftsvision, wo wir sein und wie wir wahrgenommen werden möchten.
Das Logo wurde neu geformt, um unsere Zuverlässigkeit und Zugänglichkeit widerzuspiegeln.
Es wurde farblich neu gestaltet, um unsere Professionalität zu zeigen.
Es ist vereinfacht worden, um unseren schlanken Geschäftsansatz zu transportieren.
Die Änderung wurde in Bezug auf die Aussagekraft des Mintos-Logos eingeführt, wobei breitere Buchstaben stabiler und unterstützender erscheinen. Runde Elemente erhöhen die Zugänglichkeit des Logos, während die Reduzierung zusätzlicher Symbole und Farben dazu beiträgt, das Logo zu vereinfachen, es minimalistischer und benutzerfreundlicher zu machen.
„Wir haben unsere Erkenntnisse genutzt, um eine visuelle Sprache zu entwickeln, die über Produkte, Apps, Marketing und soziale Aktivitäten hinweg funktioniert. So wie wir uns ständig weiterentwickeln, tut es dies auch unsere Identität. Wir werden sie entsprechend den Anforderungen des Marktes, aber auch der Zeit anpassen.“ Aleksandrs BickovsDer minimalistische Ansatz wird nicht eines Trendes wegen eingeführt – diese Eigenschaft hilft, das Logo für verschiedene Anzeigen besser zu optimieren, es flexibler zu machen und die Sichtbarkeit in verschiedenen Größen zu verbessern. Diese Logo-Optimierung ist besonders nützlich für das Mintos-Produktteam, das an verschiedenen Projekten arbeitet, bei denen die Markenpräsentation eine große Rolle spielt.
Aleksandrs Bickovs, Leiter für das Benutzererlebnis bei Mintos, sagte, dass während des Prozesses des Überdenkens der neuen Mintos-Identität die Hauptidee darin bestand, sie einfach, zugänglich, modern, flexibel und global erkennbar zu gestalten.
Marcis Gogis, Produktleiter bei Mintos, sagt, dass die Änderung des Mintos-Logos ein Teil der Unternehmensentwicklung ist. „Es handelt sich um einen logischen Schritt für wachsende Unternehmen, die in einen neuen Lebenszyklus eintreten. Unser Ziel ist es, Dienstleistungen mit Hilfe von Technologie zu verbessern, was Vereinfachung bedeutet – und das haben wir auch mit unserem Logo getan. Durch diese Vereinfachung haben wir es viel stärker gemacht.“
Was als Nächstes kommt
Die Änderung des Logos ist nur der Anfang des Erneuerungsprozesses der Mintos-Marke. Wir haben die Hauptseite von Mintos bereits aktualisiert, indem wir die Hintergründe vereinfacht und das Schriftsystem aktualisiert haben. Auf den Hauptseiten verwenden wir Bilder mit echten Menschen, was unseren Ansatz menschlicher und kundenorientierter macht.
Die Designer sind gerade dabei, die neue Farbpalette einzurichten und die finalen Entscheidungen für das Schriftsystem zu treffen. Wir lieben schon jetzt einige der Feinheiten, die unsere Designer in die Markenrichtlinien aufgenommen haben, welche noch in Arbeit sind.
Bald werden wir den Inhalt des Hauptmenüs aktualisieren und das Mintos-Video präsentieren, das zusätzlich hilft, zu erklären, was Mintos ist und was wir tun. Die Erneuerung des Mintos-Blogs steht auch für die kommende Zeit an. Dies wird es uns ermöglichen, Investoren und der breiten Öffentlichkeit noch mehr qualitativ hochwertige und vielfältige Inhalte anzubieten.
