Как и у большинства стартапов, у Mintos есть своя история о том, как трудно все начиналось. Команда из нескольких людей выполняла огромное количество работы: проводила операции, разрабатывала продукт, выстраивала стратегию, позиционировала компанию, привлекала кредиторов, старалась обслуживать каждого пользователя так, чтобы тот остался доволен. И бренд Mintos родился на этом первоначальном этапе: пять человек основали нишевый бизнес – онлайн-платформу для инвестирования в кредиты.
И вот, спустя пять лет, через платформу проинвестировано уже 3,5 миллиарда евро – из нишевого стартапа компания Mintos выросла в одну из лидирующих европейских площадок для инвестирования в кредиты. Mintos – авторитетный бренд, которому доверяют 194 000 инвесторов по всему миру, вкладывая средства в продукты, предлагаемые 69 кредиторами более чем из 30 стран. Команда из пяти человек превратилась в штат из 150 сотрудников, работающих в офисах Риги, Берлина, Вильнюса и Варшавы.
От финтех-платформы до ведущей международной площадки для инвестирования
В самом начале мы вкладывали почти все ресурсы в развитие платформы, технический аспект в бизнесе преобладал, что полностью отразилось в задании на разработку логотипа Mintos, которое в то время получил дизайнер. Команда знала, что продукт Mintos будет развиваться и наступит время, когда бренд потребует обновления.
Результатом первой работы дизайнера стал простой и энергичный текстовый логотип на основе шрифта, в котором буква i, как бы соединяющая два равных элемента – бирюзовые точки сверху и снизу, символически представляет Mintos. Это именно то, что делает платформа – служит местом встречи тех, кто ищет возможности сбережения и инвестирования, и тех, кто нуждается в заимствованных средствах.
Ребрендинг – правило пяти лет
Некоторые источники по управлению брендом утверждают, что есть универсальное правило: логотип необходимо обновлять каждые пять лет. Анализ примеров показывает, что хороший логотип лучше не менять слишком часто.
У нас немного другая ситуация. Mintos достигла этапа, когда результат пятилетней работы требует и нового логотипа.
В основе бизнеса Mintos – инновационная финансово-технологическая платформа для инвестиций в займы в режиме онлайн. По мере того, как мы инвестируем значительные ресурсы в непрерывное совершенствование и обновление платформы, возникают новые требования и к посланию, которое несет наш бренд. С ростом Mintos изменилась наша позиция на рынке, повысилась наша ответственность. Мы вступаем в будущее с новыми планами, направленными на дальнейшее улучшение инвесторского опыта на Mintos, расширение линейки продуктов и услуг и реализацию своей миссии, которую мы видим в открытии для рынка нового класса активов – кредитов.
В связи с этим возникла потребность обновить логотип, сделав его более современным, чтобы обеспечить визуальную поддержку нашему развивающемуся бренду и будущей деятельности компании.
Новый логотип Mintos – основательность, убедительность, простота
Мы рады представить вам новые логотип Mintos.
Обновленный логотип, разработанный нашим дизайнером Крисянис Розенталс, отражает индивидуальность бренда.
Изменения, внесенные в логотип, соответствуют нашему стилю, ценностям всех заинтересованных сторон и концепции того, к чему мы хотим прийти в будущем и как должна восприниматься компания.
Форма логотипа была изменена таким образом, чтобы отражать основательность компании и доступность возможностей, которые она предлагает.
Мы изменили цвет логотипа, чтобы передать наш профессионализм,
и упростили его, чтобы передать рациональный подход к ведению бизнеса.
Вес логотипа был изменен: более жирный шрифт дает ощущение уверенности и поддержки, в то время как закругленные буквы – доступности. Мы убрали дополнительные символы и цвета, чтобы разгрузить логотип, сделав его более минималистичным и понятным.
Минималистичный подход использован не потому, что это модно, – благодаря ему логотип лучше просматривается на различных экранах и в различных размерах. Эта оптимизация делает логотип удобным особенно для команды Mintos по продуктам, так как она использует его в проектах, где представление бренда играет большую роль.
Как говорит Александрс Бицковс, отвечающий за пользовательский опыт на платформе, при пересмотре идентичности бренда Mintos команда руководствовалась стремлением сделать его простым, доступным, современным, гибким и узнаваемым в мировом масштабе.
Марцис Гогис, руководитель отдела развития продуктов Mintos, говорит, что изменение логотипа Mintos – один из аспектов развития компании: «Это естественный шаг, начало нового этапа в жизни растущей компании. Наша цель – с помощью технологий сделать наши услуги лучше, а значит, проще. Именно это мы и сделали, в том числе, с логотипом. Упростив его, мы сделали его намного сильнее».
Что дальше
Смена логотипа – это только начало ребрендинга Mintos. Мы уже обновили главную страницу Mintos, освободив фоны и изменив систему шрифтов. На первых страницах мы используем изображения реальных людей, что делает наш подход более живым и ориентированным на клиента.
Дизайнеры в настоящее время настраивают новую цветовую палитру и завершают настройку системы шрифтов. Нам нравятся некоторые символические приемы, использованные ими в руководстве по использованию корпоративного стиля, которое находится в процессе разработки.
Вскоре мы обновим содержимое главного меню и представим видеоролик Mintos, в котором расскажем о том, что такое Mintos и что мы делаем. В ближайшее время планируется также обновление блога Mintos. Все это поможет нам обеспечивать еще более качественный и разнообразный контент для инвесторов и широкой аудитории.
